Monday, September 26, 2022
Home Lifetime Success Story Of Amul..

Success Story Of Amul..

उपर्युक्त उद्धरण की वैधता साबित करना एक ऐसी कंपनी है जिसने पूरी दूध खरीद प्रक्रिया को बदल दिया और भारत में श्वेत क्रांति को बढ़ावा दिया।

उपर्युक्त उद्धरण की वैधता साबित करना एक ऐसी कंपनी है जिसने पूरी दूध खरीद प्रक्रिया को बदल दिया और भारत में श्वेत क्रांति को बढ़ावा दिया।

एक कंपनी जिसे कुछ किसानों द्वारा बिचौलियों द्वारा शोषण को रोकने के मिशन के साथ स्थापित किया गया था, धीरे-धीरे राष्ट्र में सबसे बड़ा ब्रांड बन गया। एक ऐसा ब्रांड जिसने न केवल कई गरीब किसानों के जीवन को बदल दिया, बल्कि हमारे राष्ट्र को नई ऊंचाइयों पर ले गया। चलिए एक ऐसे ब्रांड की कहानी का विश्लेषण करते हैं, जो एक बड़े ब्रांड के लिए एक असीम फर्म से विकसित हुआ -‘अमूल-द टेस्ट ऑफ इंडिया। ‘

सफलता के मुख्या पहलू –

  1. अमूल गर्ल (द अमूल एडवरटाइजिंग कैंपेन)
    अमूल लड़की ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए कंपनी द्वारा उपयोग किया जाने वाला विज्ञापन शुभंकर है। ब्रांड ने अपने सबसे लंबे समय तक चलने वाले विज्ञापन अभियान में कार्टून फिगर का उपयोग करते हुए चतुराई से अपने प्रिंट विज्ञापनों में हास्य का एक तत्व पैदा किया है। सामग्री को लोगों द्वारा पसंद किया जाता है और बेहतर ग्राहक जुड़ाव होता है। यह अमूल के लिए ब्रांड रिकॉल वैल्यू को बढ़ाता है। इसलिए, अमूल गर्ल विज्ञापन अभियान को अक्सर सर्वश्रेष्ठ भारतीय विज्ञापन अवधारणाओं में से एक के रूप में वर्णित किया जाता है।
  2. नवाचार
    अमूल लगातार नए-नए प्रयोग कर रहा है – चाहे वह नए उत्पाद लॉन्च कर रहा हो, रचनात्मक विपणन अभियान चला रहा हो या पारंपरिक सामाजिक प्रवृत्तियों को बेहतर बनाने के लिए चुनौती दे रहा हो।

1960 के दशक में, अमूल भैंस के दूध से स्किम्ड मिल्क पाउडर बनाने वाला दुनिया का पहला ब्रांड बन गया। इसके अलावा इसकी तीन-स्तरीय सहकारी संरचना के साथ, अमूल पारंपरिक परिचालन से अधिक लागत-कुशल और प्रभावी संरचना में बदल गया।अपने निरंतर नवाचार के लिए, ब्रांड ने वर्ष 2014 में “सीएनएन-आईबीएन इनोवेटिंग फॉर बेटर टुमोर अवार्ड” और “वर्ल्ड डेयरी इनोवेशन अवार्ड” जीता।

  1. मजबूत ब्रांड
    अमूल ब्रांडेड हाउस आर्किटेक्चर तरीके का अनुसरण करता है, जिसमें वे जो कुछ भी प्रचार करते हैं; वे इसे एक आम ब्रांड नाम – अमूल के तहत बढ़ावा देते हैं। मुख्य ध्यान व्यक्तिगत उत्पादों के बजाय मूल ब्रांड को बढ़ावा देने पर है जो उन्हें अधिक ब्रांड दृश्यता प्राप्त करने और कम विपणन और विज्ञापन लागतों में परिणाम प्राप्त करने में मदद करता है।
  2. कुशल आपूर्ति श्रृंखला
    अमूल एक त्रि-स्तरीय सहकारी संरचना का अनुसरण करता है, जिसमें ग्रामीण स्तर पर एक डेयरी सहकारी समिति शामिल होती है जो जिला स्तर पर दुग्ध संघों से संबद्ध होती है, जो राज्य स्तर पर एक दुग्ध संघ को खिलाया जाता है। जिला दुग्ध संघ में खरीदे और संसाधित किए गए दूध को ग्राम दुग्ध समाज में संग्रहित किया जाता है और राज्य दुग्ध संघ में विपणन किया जाता है।

इस मॉडल की महानता इस तथ्य में निहित है कि अमूल इस मॉडल का पालन करने वाली पहली कंपनी थी, और इसे 1970 में ऑपरेशन फ्लड के तहत पूरे देश में दोहराया गया था। मॉडल यह सुनिश्चित करता है कि संचालन में दक्षता और तेज़ी हो।

अमूल मॉडल ने भारत को दुनिया का सबसे बड़ा दूध उत्पादक बनने में मदद की है।

  1. उत्पादों का विविध पोर्टफोलियो
    अपने विविध उत्पाद पोर्टफोलियो के साथ, अमूल सभी क्षेत्रों की जरूरतों को पूरा करने में सक्षम है। बच्चों से लेकर किशोरों, पुरुषों से लेकर महिलाओं तक, स्वास्थ्य के प्रति जागरूक रहने वाली कैलोरी, कंपनी ने सुनिश्चित किया है कि वह हर क्षेत्र के लिए उत्पाद लॉन्च करे। अपने लक्ष्य खंड को मूल्य और लाभ प्रदान करते हुए, अमूल वर्षों से अपने ग्राहकों के साथ एक मजबूत ब्रांड एसोसिएशन बनाने में सक्षम है

निष्कर्ष
यह पोलिश कहावत है कि सही में कहा जाता है, ‘अगर किसान गरीब है, तो पूरा देश ऐसा है।’ यह सरदार वल्लभभाई पटेल, त्रिभुवनदास पटेल और डॉ। वर्गीस कुरियन थे जिन्होंने समझा होगा कि इस उद्धरण का क्या मतलब है और शोषण को रोकने के लिए कुछ उपाय किए हैं। किसानों का।

यह उनका सरासर दृढ़ संकल्प और कड़ी मेहनत थी जिसने किसानों के लिए एक आत्मनिर्भर राज्य सुनिश्चित किया।आज, ब्रांड ने किसानों को उद्यमी बनने और अपना जीवन यापन करने में सक्षम बनाया है। पूरी प्रक्रिया पारदर्शी है और यह सुनिश्चित किया गया है कि कोई शोषण न हो।अमूल ब्रांड ने साबित कर दिया है कि यह सिर्फ एक उत्पाद नहीं है बल्कि एक आंदोलन है जो किसानों की आर्थिक स्वतंत्रता का प्रतिनिधित्व करता है। ब्रांड ने किसानों को सपने देखने, आशा करने और जीने की हिम्मत दी है।

अमूल ने अपने सभी अर्थों में यह साबित कर दिया है कि यह हमारे देश के लिए अमूल्य यानी ‘अनमोल’ है और हमें इसे संरक्षित करना चाहिए।